🤠 Terence Hill tiene 87 años y volvió, en secreto, al mismo desierto donde se convirtió en estrella. El actor italiano —de nombre real Mario Girotti— reapareció hace unos meses en Fort Bravo, en pleno desierto de Tabernas, para rodar un proyecto que sus productores mantuvieron bajo un hermetismo casi militar. El resultado, estrenado meses después, resultó ser algo tan inesperado como «The Socceritos»: un cortometraje publicitario suizo que mezcla el spaghetti western con el Mundial de fútbol de 2026, y que ha reabierto el debate sobre el uso de inteligencia artificial en el cine. Esta es la historia de cómo Terence Hill volvió a Tabernas, 56 años después de rodar allí con Bud Spencer.

🌵 El regreso a Tabernas: Terence Hill vuelve al desierto que lo vio nacer como estrella

La historia empezó a destaparse en julio de 2025, cuando varios vecinos de Tabernas detectaron movimiento inusual en Fort Bravo-Texas Hollywood. Según recogió entonces La Voz de Almería, Terence Hill había sido visto vestido de vaquero en el poblado del oeste almeriense, en un rodaje del que nadie daba detalles «por motivos de confidencialidad». El propio actor llegó a subir y borrar a los pocos minutos una foto suya caracterizado, alimentando aún más el misterio sobre qué se estaba filmando exactamente.

Meses después se supo que aquel hermetismo escondía un proyecto tan insólito como una campaña publicitaria: The Socceritos, un cortometraje de entre 12 y 16 minutos producido por la cadena suiza de supermercados Denner para celebrar el Mundial de fútbol de 2026. El rodaje se desarrolló en Tabernas y Fort Bravo, «los mismos decorados del desierto español donde Hill rodó sus westerns hace medio siglo», como señaló la publicación especializada Brandvertising al analizar la campaña.

⚽ ¿Qué es ‘The Socceritos’? El anuncio suizo que mezcla western y Mundial 2026

En la ficción, dos forasteros llegan a un pueblo del salvaje oeste con la intención de introducir el fútbol entre unos vecinos que reciben la idea con desconfianza. Allí aparece Hill, retomando en espíritu a su mítico personaje «Nobody», junto al capitán de la selección suiza Granit Xhaka y sus compañeros Zeki Amdouni y Ana Maria Marković, convertidos en protagonistas de esta fábula futbolera ambientada en el oeste.

El director es el suizo Reto Salimbeni, responsable de más de 800 anuncios a lo largo de su carrera, y la pieza se rodó en varias versiones para los mercados alemán, francés e italiano de Suiza. Lo más llamativo de la estrategia comercial es lo que Denner decidió no hacer: la marca, conocida por sus descuentos, no incluyó ni precios ni ofertas en todo el cortometraje, apostando por construir marca a través de la nostalgia del spaghetti western en lugar de vender directamente.

📺 Cuando la publicidad redescubre el western: por qué Tabernas sigue vendiendo nostalgia

Denner no es la primera marca que recurre al imaginario del spaghetti western para vender algo que, en el fondo, no tiene nada que ver con vaqueros. El desierto de Tabernas lleva décadas siendo escenario de anuncios, videoclips y sesiones de moda que buscan ese aire de polvo, sol de justicia y horizonte infinito que Sergio Leone popularizó en todo el mundo entre 1964 y 1966. La diferencia, en este caso, es que la producción no se limitó a rodar en el decorado: construyó toda la campaña alrededor de la biografía real de su protagonista.

Esa decisión explica en parte la buena acogida inicial de «The Socceritos» entre la prensa publicitaria suiza, que ha destacado precisamente el riesgo de apostar por un formato de 12 a 16 minutos —mucho más largo que un spot convencional— y por una estrella de 87 años en lugar de un futbolista joven o un influencer. Para una cadena de supermercados low-cost, invertir en nostalgia cinéfila en lugar de en descuentos es, cuando menos, una apuesta poco habitual.

🎭 Nobody vuelve a las andadas: la referencia a su propio legado

Para cualquier aficionado al western europeo, ver a Terence Hill de nuevo enfundado en ropa de vaquero en Fort Bravo tiene un significado especial. El actor construyó buena parte de su carrera en Almería: allí, como recordaba él mismo en una entrevista concedida al recibir el Premio Tabernas de Cine del Almería Western Film Festival, «encontró» a Bud Spencer, con quien formaría después una de las parejas más queridas del cine popular italiano.

En «The Socceritos», Hill no interpreta literalmente a ninguno de sus personajes clásicos, pero la puesta en escena —el poblado, el vestuario, su forma pausada de moverse— funciona como un guiño directo a films como Le llamaban Trinidad o a su etapa como «Nobody» en la saga homónima. Los responsables de la campaña fueron muy conscientes de ese capital simbólico: pocos actores vivos pueden evocar el spaghetti western con solo aparecer en pantalla.

🤖 La polémica: la voz de un compañero fallecido, recreada con IA

El aspecto más discutido del proyecto no tiene que ver con España, sino con Alemania. Para la versión en alemán, la producción recreó mediante inteligencia artificial la voz de Thomas Danneberg, el actor que dobló a Terence Hill durante décadas en ese idioma y que falleció en 2023. La familia de Danneberg dio su autorización para el uso de la tecnología, según se ha explicado, pero la noticia no ha dejado indiferente a la comunidad de aficionados al género.

En el foro especializado The Spaghetti Western Database, el debate se ha repetido con distintos matices: hay quien valora el guiño cariñoso a los clásicos del género, y quien directamente rechaza el recurso a la inteligencia artificial para «resucitar» voces de actores ya fallecidos.

«No creo que la IA deba usarse para hacer películas… hay gente con talento que podría haber rodado esto de verdad», resumía uno de los usuarios del foro tras ver el cortometraje, en un hilo donde otros aficionados sí destacaban los guiños cariñosos a los clásicos del spaghetti western.

📜 De «Tú perdonas… yo no» a Bud Spencer: la historia de Hill en Almería

El vínculo de Terence Hill con el desierto de Tabernas viene de lejos. Entre 1967 y 1969 rodó allí la primera etapa de su sociedad artística con Bud Spencer, empezando por «Tú perdonas… yo no» (1967), dirigida por Giuseppe Colizzi, la película que marcó el inicio de una de las parejas cómicas más populares del cine europeo. A esos años siguieron otros títulos rodados parcialmente en la región almeriense, como «El Genio», «Marchar o morir» o «La colina de las botas».

En 2016, el Almería Western Film Festival le entregó el Premio Tabernas de Cine en reconocimiento a esa trayectoria, y el propio Hill volvió entonces a rodar en la provincia. Casi una década después, el hermetismo con el que se produjo «The Socceritos» demuestra que Fort Bravo sigue siendo, para él, un lugar al que regresar cuando quiere reconectar con sus raíces como actor de western, aunque sea para protagonizar un anuncio de supermercados.

🏜️ Fort Bravo, el decorado que nunca dejó de rodar

Que Denner eligiera Fort Bravo no fue casualidad. El poblado, construido a partir de 1965 y ampliado durante décadas por la familia Oñoro, ha mantenido ininterrumpidamente su actividad como plató de cine además de como parque temático abierto al público, algo poco habitual entre los grandes decorados del spaghetti western europeo. Esa continuidad es la que ha permitido que, 56 años después de sus primeros rodajes con Terence Hill, el lugar conserve el aspecto necesario para pasar de nuevo por un pueblo del salvaje oeste sin apenas retoques.

El propio Fort Bravo ha reivindicado en los últimos años ese doble papel de atracción turística y plató activo, combinando espectáculos diarios para los visitantes con producciones puntuales de cine, series, videoclips y, como en este caso, publicidad internacional. «The Socceritos» se suma así a una larga lista de rodajes que han elegido sus calles, su iglesia y su salón para ambientar historias que, como en este caso, poco tienen que ver con el western original salvo en la estética.

🌍 El alcance global de una vieja historia española

Que una marca suiza eligiera precisamente Tabernas para rodar su gran apuesta del Mundial 2026, y que lo hiciera con Terence Hill como reclamo, es una prueba más de hasta qué punto el imaginario del spaghetti western rodado en Almería sigue siendo reconocible fuera de España, más de medio siglo después de que Sergio Leone plantara allí sus primeras cámaras. Para el público suizo, alemán o francés que vea «The Socceritos» sin saber nada de cine español, el desierto de Tabernas seguirá siendo, simplemente, «el Oeste».

Esa confusión, lejos de ser un problema, es en el fondo el mejor resumen posible de lo que consiguió el spaghetti western entre los años sesenta y setenta: convertir un rincón muy concreto de Almería en la imagen mental que medio mundo tiene del salvaje oeste americano, por delante incluso de muchos paisajes reales de Estados Unidos.

🧭 Para saber más: el legado italiano del western en España

La huella de las estrellas del spaghetti western en España no se limita a Terence Hill. En Cinecittà World rindió su propio homenaje a Bud Spencer, el compañero de fórmula de Hill durante décadas, y en Tabernas el recuerdo de Eli Wallach sigue vivo en el AWFF, como contamos en el homenaje «Leone in Memoriam» por el 60 aniversario de «El bueno, el feo y el malo».

🌵 ¿Sabías que Terence Hill había vuelto en secreto a Fort Bravo para este anuncio, o te has enterado ahora de que aquel misterioso rodaje de 2025 era esto? El desierto de Tabernas sigue demostrando, seis décadas después, que todavía tiene tirón entre los grandes nombres del western europeo.